本地生活市场一直是中国互联网巨头们争夺的焦点，而抖音和美团的竞争则是其中最引人瞩目的一场比拼。

作为本地生活市场的老大哥，美团曾一度无人能敌。然而在去年，以低价团购为武器杀入市场的抖音，迅速蚕食了一部分的本地生活市场，在 2022 年创造了高达 770 亿的 GMV 后更在 23 年提出了要翻倍的目标。

就在最近，美团终于也坐不住了，在首页上线了 " 特价团购 "，并将其放在 C 位展示，似乎在向抖音发出明确的宣告：" 我要把失去的都夺回来！"。那么，美团能否用抖音的 " 低价团购 " 打败抖音？这场比拼的胜算几何？

然而，随着商家的经营意愿恢复到正常水平，3 月份的情况发生了变化，抖音本地生活 3 月 GMV 环比 2 月的 138.5 亿增长了 12.6%，终于达成了目标。在经过了 2 个月的修复后，3 月商家的经营意愿开始逐渐恢复到正常水平，所以许多商家开始选择从抖音的内容分发、直播以及短视频等渠道上获取更多的生意增长。

首先，美团这次的大量补贴主要针对餐饮业，尤其是抖音上的 Top50 品牌。而抖音最注重的就是头部商家，即 SKA 和 CKA 级别的商家，这些头部商家的 GMV 权重很高，在全市场中，线上线下本地生活头部商家占比达 36%（相比之下，美团的头部商家 GMV 最多只有 20% 左右）。而且由于抖音的搜索率和复购率并不高，可以说它完全依靠着头部商家的支持，头部商家的流失对抖音来说是致命的。